Klub, którego marketing jest częścią naszego DNA – BT Gym

Filmy edukacyjne
Kampania płatna
Identyfikacja wizualna
Strona www
Materiały reklamowe
Obsługa wydarzeń
Social Media
PR
Filmy promocyjne
Fotorelacje
Wideorelacje

Kanały

Facebook
Google Ads
Instagram
Marketing Automation
Meta Ads
Search Engine
YouTube

Osiągnięcia

10k +
follow na Instagramie
13k +
follow na Facebooku
50+
zrealizowanych wydarzeń
2
autorskie wydarzenia cykliczne
300+
projektów graficznych
tysiące
postów na social media
setki
materiałów foto i wideo
dziesiątki
reportaży z wydarzeń
6
lat partnerskiej współpracy

Wprowadzenie do projektu

Nasza współpraca z BT Gym zaczęła się jeszcze przed otwarciem klubu. Odpowiadaliśmy za strategię wejścia na rynek, naming, identyfikację wizualną, stronę internetową. Aktualnie zajmujemy się obsługą social media, wydarzeń, produkcją foto i wideo, materiałami drukowanymi oraz kampaniami Meta Ads.

BT Gym to centrum sportu stworzone przez Berserkers Team, ekipę z wieloletnią historią zwycięstw w sportach chwytanych, będącą niekwestionowanym, wielokrotnym mistrzem Polski w BJJ i ADCC. Klub łączy pod jednym dachem siłownię, strefę sportów walki, zajęcia dla dzieci oraz przestrzeń do jogi, pilatesu i treningu funkcjonalnego, co samo w sobie stanowiło wyzwanie komunikacyjne na starcie.

Przez lata rozwijaliśmy się razem z klubem i dziś, w sportach walki, jesteśmy rozpoznawalni na skalę ogólnopolską. To nie jest projekt, który obsługujemy. To miejsce, które współtworzyliśmy od zera.

Etap I

Analiza wyzwań i określenie celów, jakie mamy spełnić

Cele projektu
1. Stworzenie tożsamości BT Gymu jeszcze przed wejściem na rynek - nazwa, logo, sposób komunikacji
2. Wypracowanie spójnej architektury komunikacji dla trzech różnych stref (FIGHT / GYM / KIDS), gdzie każda strefa ma własny głos, ale wszystkie razem stworzą jedno rozpoznawalne miejsce
3. Zbudowanie komunikacji opartej na inspiracji, nie na elitarności - odejście od wizerunku twardzieli i zbudowanie przekazu wokół prostej myśli: Inspirujemy sportem
4. Zbudowanie strony www, która prowadzi użytkownika od pierwszej wizyty do zakupu karnetu, działa perfekcyjnie na mobile i może być zarządzana przez zespół klubu bez angażowania specjalisty
5. Stworzenie aktywnej społeczności, która identyfikuje się z BT Gym, wraca po kolejne treści i poleca klub innym
Wyzwania
1. Pogodzenie trzech stref i wielu grup docelowych w jednej, spójnej komunikacji
2. Otwarcie marki na nowych ludzi bez zatracenia tożsamości środowiska Berserkerów - znalezienie języka, który szanuje historię i sportowe osiągnięcia, ale jednocześnie wysyła jasny sygnał: to też jest miejsce dla Ciebie
3. Zaprojektowanie strony internetowej, która obsługuje pełną złożoność klubu: harmonogram dziesiątek zajęć tygodniowo, profile wielu trenerów, cenniki dla różnych grup, promocje sezonowe i aktualności

Etap 2

Co zrobiliśmy, żeby osiągnąć założone cele projektu

01
Tożsamość miejsca i naming, który wybrali sami Berskerkerzy
Strategię wejścia na rynek wypracowaliśmy wspólnie z właścicielami jeszcze przed otwarciem. Określiliśmy UVP i USP, kierunek komunikacji oraz podział na strefy FIGHT / GYM / KIDS. Następnie stworzyliśmy propozycje nazwy i przeprowadziliśmy ankietę wśród Berserkerów z całego kraju, bo to ludzie tworzą klub i to oni powinni wybrać. Tak powstała nazwa BT Gym - wybrana przez społeczność.
02
Logo, które mówi: tu rządzi sport
Identyfikacja wizualna BT Gym musiała nawiązywać do dziedzictwa Berserkers Team, ale nie powielać jego surowego charakteru. Logo nawiązuje do klatki, jest czytelne i wyraziste, ale bez agresji. Celem było stworzenie marki, do której nowi ludzie chcą należeć, a stawać się Berserkerami dopiero po drodze, trenując sporty walki. Do logo dorobiliśmy pełną identyfikację wizualną, a po kilku latach przeprowadziliśmy kompleksowy rebranding social mediów: zmieniliśmy formaty i weszliśmy na kolejny poziom, bo wiedzieliśmy już, co działa, a co nie.
03
Strona, która obsługuje klub, a nie tylko go reprezentuje
Zaprojektowaliśmy stronę w podejściu mobile first, bo taka jest grupa docelowa BT Gym. Wdrożyliśmy interaktywny harmonogram zajęć z podziałem na typy i trenerów, który działa intuicyjnie na telefonie i jest zarządzany przez zespół klubu bez angażowania specjalisty. Na stronie funkcjonuje automatyczny pop-up z promocją trzech dni za darmo - nasza koncepcja, która pozwala ludziom poznać klub od środka, a nam zbierać zgody na mailing i SMS. Stworzyliśmy sekcje cenników z automatycznym wyliczaniem promocji przy zakupie pakietów, dedykowane landing page każdej ze stref z opisami, opiniami, zdjęciami i materiałami wideo, a także aktualności klubowe i sekcję wszystkich aktywnych promocji spiętą w jeden przejrzysty widok. Strona jest dziś centralnym punktem informacyjnym klubu.
04
Strategia, która działa nie tylko w teorii
Co miesiąc spotykamy się z właścicielami i managerem BT Gym, żeby planować działania, analizować wyniki i dostosowywać kierunek do aktualnej sytuacji. Zadania planujemy w horyzoncie kwartalnym ze względu na sezonowość, ale reagujemy na bieżąco. Zawsze przychodzimy z własnymi pomysłami.
05
Obsługa wydarzeń od A do Z
Każde wydarzenie w BT Gym to dla nas pełen zakres działań: promocja w social mediach, mailing, komunikacja z innymi klubami, identyfikacja wizualna (plakaty, grafiki, materiały drukowane), event na Facebooku i stronie, komunikacja przed, w trakcie i po - wtedy też reportaż foto, highlight wideo, opinie uczestników i opinie prowadzących. Przez lata do BT Gym zapraszaliśmy gwiazdy najwyższego formatu i na praktycznie każde z tych wydarzeń udało się zebrać komplet uczestników - to nie przypadek, tylko efekt przemyślanych działań promocyjnych.
06
BT Camp i Lock&Roll - dwa wydarzenia, które stały się tradycją
BT Camp to 7-dniowy obóz w górach. Lock&Roll to dwudniowe seminarium z czterema treningami - za nami już cztery edycje, każda z ponad 400 uczestnikami. Oba wydarzenia obsługujemy kompleksowo: od promocji, przez relacje live foto i wideo, po vlog z wyjazdu, opinie i materiały podsumowujące. BT Camp rok do roku notuje pakiet powyżej 140 uczestników. To społeczność, która do nas wraca, a my witamy ją z otwartymi ramionami.
07
Social media z milionowymi wyświetleniami - bo content ma sens, nie tylko zasięg
Odpowiadamy za social media BT Gym w całości: od designu, przez koncepcje formatów, po codzienne prowadzenie. Profile osiągają milionowe wyświetlenia rocznie, posty regularnie zbierają tysiące polubień, a społeczność to dziś 10 000 + obserwujących na Instagramie i ponad 13 000 + na Facebooku.

Tworzymy szerokie spektrum treści: serie treningowe z trenerami S&C, tutoriale pokazujące sprzęt i techniki bokserskie oraz BJJ, format "Zapytaj trenera", opinie i prawdziwe historie ludzi z BT Gym - bo nic nie inspiruje lepiej niż ktoś, kto sam przez to przeszedł. Mamy też miejsce na humor i lżejsze formaty, które budują codzienny kontakt z widownią.
08
Materiały drukowane, które robią robotę poza ekranem
Plakaty, grafiki promocyjne, ulotki, vouchery, katalogi z pełnym składem zajęć i treściami - wszystko projektujemy i przygotowujemy do druku. Ponad 300 plakatów przez lata współpracy. To nie jest dodatek do działań digitalowych, a część spójnego ekosystemu komunikacji, który działa we wszystkich punktach styku z klubem.
09
Meta Adsy, które pozyskują ludzi, nie tylko wyświetlenia
Prowadzimy kampanie płatne na Facebooku i Instagramie, skupione na promocjach sezonowych i pozyskiwaniu nowych członków. Działania są zsynchronizowane z całością komunikacji klubu; reklama nie żyje osobno, tylko wzmacnia to, co dzieje się organicznie i w realu.

Etap 3

Efekty naszej pracy

Zaczęło się od pustej kartki - dziś to marka z prawdziwą społecznością

BT Gym wchodził na rynek bez nazwy, bez logo i bez strony. Dziś to rozpoznawalna marka w środowisku sportów walki w Polsce, z wyrazistą identyfikacją, spójną komunikacją i aktywną społecznością, która identyfikuje się z tym miejscem.

Miliony wyświetleń, tysiące polubień i liczby, za którymi stoją prawdziwi ludzie

Profile BT Gym notują milionowe wyświetlenia materiałów rocznie. Posty regularnie osiągają setki polubień. Obserwujących przybywa systematycznie: 10 000+ na Instagramie i ponad 13 000 na Facebooku. To nie jest efekt jednorazowych viralowych strzałów, tylko budowanej latami społeczności, która wraca po kolejne treści i poleca klub dalej.

Ponad 50 wydarzeń, ponad 50 000 uczestników i zawsze komplet miejsc

Przez lata współpracy obsłużyliśmy ponad 50 wydarzeń, które zgromadziły łącznie ponad 30 000 uczestników. Na praktycznie każde z nich udało się zebrać pełen pakiet uczestników. To efekt systemu promocji, który budujemy od samego ogłoszenia aż po relację podsumowującą. Cztery edycje Lock&Roll, pięć BT Camp i żadna z nich nie odbyła się na pustych matach.

Strona www, która dowozi 24 godziny na dobę

Strona BT Gym to dziś w pełni funkcjonalne centrum operacyjne klubu. Harmonogram, cenniki, opisy stref, aktualności, promocje i automatyczny pop-up generujący zapisy na trzy bezpłatne dni – wszystko działa bez programisty i jest aktualizowane przez zespół na bieżąco.

Gwiazdy w jednym miejscu i treści, które z tego zostają

Przez lata do BT Gym zapraszaliśmy największe nazwiska sportów walki i fitness w Polsce i na świecie. Materiały z tych wydarzeń – wywiady, opinie, highlighty – żyją długo po samym wydarzeniu, budując reputację miejsca, do którego przyjeżdżają najlepsi. Dla społeczności to dowód klasy. Dla nowych osób to powód, żeby przyjść i sprawdzić.

Ponad 300 plakatów, dziesiątki reportaży, setki historii

Ponad 300 zaprojektowanych plakatów, kilkadziesiąt reportaży foto i wideo, multum formatów contentowych i setki historii ludzi, którzy trenują w BT Gym. Stworzyliśmy z tym miejscem coś, co wykracza poza marketing – zaczęliśmy współtworzyć kulturę BJJ i sportów walki w Polsce. Uczestniczymy w Mistrzostwach Polski, tworzymy materiały dla zawodników, pomagamy budować ich sylwetki sportowe. To już nie jest obsługa klienta. To wspólna misja.

Nasze materiały wideo